¿Sabías que la semántica del nuevo signo de los 400 años abre el debate en torno a qué , cómo y para qué recordar?
El nuevo signo está pensado, desde lo formal, en relación a la imagen que la Universidad Nacional de Córdoba viene trabajando desde el año 2007. [Descargar el manual de estilo del uso del signo en formato pdf]
La consonancia con lo existente se hace fundamental para potenciar el trabajo realizado hasta ahora y para posicionar rápidamente el nuevo signo institucional. De aquí la decisión de conservar la imagen, sumando elementos familiares desde el punto de vista formal (desde lo morfológico, lo tipográfico y desde el color).
Elementos constitutivos
a- El Isotipo (“sublimación-deposición de paralelogramos”).
b- el Logotipo “400 años”.
c- la Denominación 1613-2013.
d- el Lema “Es pública, es de todos”.
El Isotipo
El cambio de posición de los diferentes elementos constitutivos sumado su rotación bidimensional y sus cambios cromáticos (en la versión color con más fuerza) dan la idea de secuencia (de abajo hacia arriba, de arriba hacia abajo), de movimiento, de cambio. Visualmente el espectador entiende el resultado inicial o final, (dependiendo el punto de vista). El ojo reconstruye o deconstruye la figura del cuadrado, imagen característica de la nueva identidad de la UNC.
El Logotipo
Tipograficamente, los “400 años” se hacen presentes con la fuente Geometric BT, la cual es utilizada institucionalmente desde el año 2007.
La denominación
Es necesaria la incorporación de fechas en el signo para que el público tome conocimiento del periodo de tiempo comprendido por los 400 años.
Cabe aclarar que esta información dentro del signo dependerá de la escala de aplicación del mismo, ya que en pequeños formatos (membretes, sellos, pin, aplicaciones en objetos pequeños de merchandising, etc), la lectura no sería la optima.
El lema
Por la cantidad de elementos que constituyen el nuevo signo (isotipo, logotipo y denominación), es aconsejable quitar el lema del mismo. Sin embargo, Se podrá aplicar en otros soportes (folletería, afiches, soporte web, vía pública, radio, TV, etc.), pudiendo variar el Lema a lo largo de los 400 días previos a los 400 años.
El nuevo signo, a través de su representación morfológica, hace entender que “…estos 400 años se nos presenta como un objeto complejo y diverso, que posibilita abrir el juego a interrogantes en torno a qué , cómo y para qué recordar”. La elección de esta figura (compuesta por otras figuras) se abre o decanta, y nos da la idea de construcción-deconstrucción colectiva.
La nueva “marca” se presenta como un signo abierto, no sólo por lo que representa, sino también por la lectura inmediata que hace el público. Existe una participación del mismo, es en un código abierto donde cada uno opta por construir mentalmente una figura (cuadrado) o abrirlo, planteando “…que la Universidad Pública debe ser una universidad abierta, pluralista y universal…”.
La paleta de colores por la que se optó tiene que ver por un lado por la historia de la UNC. El azul (color institucional actual) en la parte más baja se entiende como la base del cuadrado mayor, de donde comienza la apertura, o puede ser entendida como la decantación de los procesos históricos que dieron como resultado la Universidad que tenemos hoy. El color “obispo” también tiene que ver con la historia de la Universidad, y los demás colores fueron seleccionados de acuerdo a una paleta cromática y armónica, dando el tono festivo necesario, sin olvidar que estos 400 años son “… una oportunidad inestimable para reescribir historias, recuperar acontecimientos, momentos, decisiones, conflictos, personas que han sido significativos en su constitución y que han quedado como sedimento de las memorias y sentidos sobre los que hoy se erige esta casa de estudios…”
